Durch eine starke
Arbeitgebermarke begeistern

Das Arbeitgeber-Nutzenversprechen (Employer Value Proposition; EVP) beschreibt authentisch und ehrlich, was aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer von der Mitarbeit im Unternehmen haben und erwarten können: Was macht die Firma einzigartig? Wie ist das vorherrschende Arbeitsklima? Wie begegnet das Unternehmen der Digitalisierung? Welchen Stellenwert hat die Weiterbildung? usw. In der Regel wird ein EVP in einem mehrstufigen Prozess unter Einbeziehung möglichst vieler Mitarbeiter entwickelt, meist extern moderiert

Der Begriff der Employer Brand Experience beschreibt, wie Bewerber, Mitarbeiter und ehemalige Mitarbeiter sowie Azubis, Praktikanten, Werkstudenten usw. den Arbeitgeber wahrnehmen und dies in ihrer Erinnerung abspeichern. Für die strategische Steuerung dieser Wahrnehmung steht eine ganze Reihe externer und interner Stellschrauben zur Verfügung.

Mit dem Marketing-Begriff Candidate Persona ist so etwas wie ein Steckbrief gemeint: Wie stellen Sie sich die idealen Bewerber für Ihr Unternehmen vor? Was könnten ihre Hobbys und Interessen sein, sind sie eher mit dem Kfz oder mit dem Rad unterwegs, leben sie eher in einer urbanen Umgebung oder außerhalb? Je präziser diese Profile definiert sind, umso klarer wird es, wie Sie Ihre Zielgruppe am besten ansprechen und erreichen können.

Mit dem Begriff Candidate Experience wird die Gesamtheit der Erfahrungen bezeichnet, die ein Bewerber im Verlauf der Bewerbungsreise (Candidate Journey) mit dem potenziellen neuen Arbeitgeber gemacht hat: War die Stellenanzeige informativ und aussagekräftig? Wie einfach und verständlich war das Bewerbungsverfahren? Gab es zeitnahe Rückmeldung auf die Bewerbung? Hat sich eine positive Beziehung zwischen Bewerber und Arbeitgeber entwickelt, auch wenn es nicht zu einer Anstellung gekommen ist?

Beim Employer Branding, also der Entwicklung der Arbeitgebermarke, geht es darum, das Arbeitgeber-Nutzenversprechen (Employer Value Proposition; EVP) authentisch, überzeugend und auf allen Kanälen konsistent zu kommunizieren. Also zum Beispiel über Website / Landingpages; Stellenanzeigen; Social Media-Kanäle und weitere Plattformen. Um die Alleinstellungsmerkmale als Arbeitgeber effizient und praxisgerecht herauszuarbeiten, nutzen wir bei AhlersHeinel selbst entwickelte Prozesse und Modelle, die unter anderem auf SWOT-Analyse und dem sogenannten EVP-Dreieck basieren.